Por cada euro del presupuesto de la pasada edición de FLORA se han generado 15,2 euros en gasto turístico, más 13,4 euros en valor publicitario.
Los datos corresponden al informe Impacto económico de FLORA en la provincia de Córdoba, que se ha presentado esta mañana en el Ayuntamiento de Córdoba con la participación de José María Bellido, alcalde de Córdoba; Juan Ceña, presidente de Zizai Cultura e impulsor del Festival FLORA; Mercedes Torres Jiménez, vicerrectora de Investigación de la Universidad Loyola; y Luz Dary Beltrán Jaimes, profesora del departamento de Economía de la Universidad Loyola.
El informe, elaborado por la Universidad de Loyola, también estima que el impacto de FLORA 2023 en la economía cordobesa ha sido de 40,2 millones de euros en términos de producción total.
El festival, que tras seis ediciones se ha confirmado como un proyecto sobre arte floral y botánica contemporáneas único en el mundo, contó en 2023 con un presupuesto anual en torno a los 500.000 euros.
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El Ayuntamiento de Córdoba, consciente de la relevancia de este evento único en el mundo, lidera una subida de patrocinio para la edición de 2024 a los 400.000 euros anuales.
FLORA, fruto de la colaboración público-privada, es una idea original de Zizai Cultura, que, desde sus inicios, ha apostado por crear un proyecto por y para la ciudad, que generará un impacto positivo en la sociedad cordobesa a través de la cultura.
Esta mañana ha tenido lugar en el Ayuntamiento de Córdoba la presentación del informe Impacto Económico de FLORA en la provincia de Córdoba, realizado por la Universidad Loyola en el marco del patrocinio que la institución tiene suscrito con el festival. En el acto, en el que han participado José María Bellido, alcalde de Córdoba; Juan Ceña, presidente de Zizai Cultura e impulsor del Festival FLORA; Mercedes Torres Jiménez, vicerrectora de Investigación de la Universidad Loyola; y Luz Dary Beltrán Jaimes, profesora del departamento de Economía de la Universidad Loyola, se ha destacado que FLORA ha generado un impacto de 16,4 millones de euros en el PIB de la provincia de Córdoba en su edición de 2023.
El alcalde de Córdoba, José María Bellido, ha resaltado que ha habido un “retorno muy considerable respecto a la inversión pública y privada. Esto refuerza el acierto que se tuvo al apostar por FLORA como un evento cordobés, ligado a nuestra ciudad y al mes de octubre, y que nos permite disfrutar de los mejores artistas florales del mundo en el mejor concurso internacional.”
“Estamos convencidos de que esa apuesta va a ser continuada en el tiempo. De hecho, este año incrementamos nuestro apoyo a FLORA a los 400.000 euros anuales. Un apoyo firme y fuerte para que el festival siga creciendo en todos los sentidos.”, ha añadido el alcalde.
Juan Ceña, presidente de Zizai Cultura —empresa que creó FLORA en el año 2017 y que, desde entonces, conceptualiza, organiza y financia el festival—, ha agradecido el exhaustivo trabajo que se ha realizado para valorar FLORA: “hay que resaltar un par de datos como el impacto en el PIB de Córdoba en tan solo 11 días del festival, además de la eficacia del presupuesto asignado a FLORA. Esto es una muestra de aquello que nos propusimos hace siete años, que era ofrecer un proyecto de ciudad que fuera útil para Córdoba. Lo demuestra la implicación permanente de los cordobeses y de las instituciones, en especial del ayuntamiento de Córdoba que ha apostado desde el principio por el festival y que este año aumenta su implicación.”
Mercedes Torres Jiménez, vicerrectora de Investigación de la Universidad Loyola, ha puesto de manifiesto el compromiso de la Universidad "con la ciudad de Córdoba, cuna de nuestra institución y testigo de nuestra evolución desde los tiempos de ETEA, hasta la universidad completa que somos hoy". Asimismo, ha añadido que "este compromiso también se refleja en nuestra oferta formativa con la incorporación del único grado en Andalucía en Datos y Analítica de Negocio con el que formamos a profesionales que sean capaces de interpretar los datos con eficiencia, contribuyendo así al crecimiento económico y las mejoras sociales de nuestras empresas, instituciones y ciudades".
Luz Dary Beltrán Jaimes, profesora del departamento de Economía de la Universidad Loyola e investigadora del estudio de impacto, ha explicado que: "la utilización de una matriz de contabilidad social y el análisis del efecto mediático del festival han permitido cuantificar con precisión sus repercusiones económicas, confirmando así la relevancia de FLORA en la dinamización de la economía local y en el enriquecimiento de la oferta cultural de la ciudad".
En este trabajo se ha estimado el impacto económico generado por FLORA en su sexta edición, así como la capacidad del evento de generar turismo cultural y su contribución a la percepción de la imagen de la ciudad como destino cultural. Para ello, se ha utilizado una matriz de contabilidad social para la economía cordobesa con datos del año 2023, técnicas de modelización multisectorial, así como datos sobre el efecto mediático del festival.
Esta metodología ha permitido estimar el impacto de FLORA 2023 en 16,4 millones de euros, en términos de PIB. Este impacto permitiría generar, en total, 59 empleos en el conjunto de la provincia. En términos cuantitativos, este impacto es de 2,7 veces el gasto generado en 2023. Es decir, por cada euro atribuible a la celebración de FLORA, se genera una actividad económica por valor de 2,7 euros en el conjunto de la provincia.
Comparando el presupuesto de FLORA (0,49 millones de euros) y el gasto turístico vinculado al festival (7,6 millones de euros) resulta un efecto tractor de 15,2 veces el presupuesto de esta sexta edición; y comparándolo con el valor publicitario (6,7 millones de euros) alcanza un efecto de difusión de 13,4 veces dicho presupuesto.
Estos datos permiten concluir que FLORA afecta de manera significativa a los servicios relacionados directamente con la actividad turística (alojamientos, restauración y transportes), pero también al comercio y otras actividades de la cadena de suministros, como los servicios de agua y electricidad.
El informe muestra la relevancia de FLORA para la economía provincial y su importante papel en la oferta turística y cultural de la ciudad. Gracias al festival, Córdoba se convierte cada octubre en el epicentro del arte contemporáneo floral y la botánica: FLORA proyecta la ciudad de Córdoba al mundo y enriquece la vida de la ciudad, generando espacios de reflexión y recreo en torno a las flores y las plantas. El festival no solo afecta positivamente a la economía y al turismo de la localidad, sino que contribuye al bienestar de Córdoba y sus ciudadanos.
Sobre FLORA
Cada octubre FLORA vuelve a convertir a Córdoba en punto de mira y objeto de deseo para los mejores artistas florales del mundo y para todo aquel interesado en acercarse a la naturaleza desde el prisma del arte.
A lo largo de sus seis ediciones, FLORA ha logrado posicionarse en la agenda internacional de la cultura de la flor y la botánica con una poderosa arma: en ningún otro lugar del mundo es posible visitar en un mismo día una selección de instalaciones site-specific realizadas con flores y plantas y creadas por artistas internacionales como la que se disfruta en Córdoba cada octubre.
Los autores seleccionados destacan no solo por su calidad y reconocimiento internacional, sino por proyectar una mirada artística y contemporánea sobre lo botánico, más allá de lo meramente decorativo o festivo.
FLORA no son solo instalaciones vegetales, si bien estas conforman su centro y motor. Desde su tercera edición, el festival se completa con un ambicioso programa de actividades que enriquecen el acercamiento global que el festival quiere hacer al mundo de la botánica contemporánea. Todos los artistas participantes en FLORA, tanto los creadores de instalaciones florales como los protagonistas de nuestras actividades de música, artes escénicas, pensamiento y demás disciplinas, proyectan nuevas visiones en torno a la naturaleza y el modo en que nos relacionamos con ella.
