El viernes 18 de septiembre, Tortosa se convirtió en escaparate del cine de viajes. Durante la gala del Terres Travel Festival – Films & Creativity, la campaña Think You Know Spain («¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor»), del Instituto de Turismo de España (Turespaña), recogió el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT (Tourism and Society Think Tank).
El certamen, de proyección internacional, se dedica al cine y las producciones audiovisuales ligadas a los viajes, el turismo, la naturaleza y la cultura. Con este galardón se aplaude la creatividad de la campaña y un mensaje elegante: España guarda secretos que nadie espera para quien se atreve a mirar dos veces.
Una mirada que cambia de perspectiva
El jurado internacional definió la pieza como una exploración cinematográfica del corazón oculto de España. No propone tanto un viaje como un giro sutil de perspectiva.
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«Una invitación a volver a mirar con nuevos ojos», señaló el jurado.
Es, en definitiva, el retrato de una España que rara vez llega a la pantalla: la que queda lejos de las postales de siempre, en destinos menos visitados (ENLACE INTERNO, 30dias.es), y que espera, paciente, a quien no tenga prisa. Un país que se revela en los detalles, en las nuevas formas de recorrerlo y en la disposición a mirarlo de otra manera.
Voz de Turespaña
Bárbara Couto, subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, subió a recoger el premio. También participó en Terres LAB, la jornada profesional del festival, donde compartió la filosofía que inspira el proyecto.
Explicó que la campaña nace para contribuir al cambio de modelo que impulsa la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030. Su propósito, dijo, es crear narrativas atractivas desde un marketing responsable, capaces de destacar en un entorno saturado, y reposicionar la marca España ante viajeros con comportamientos más responsables, cuya visita aporte valor a los territorios.
Viajar despacio, viajar lejos del gentío
Presentada en julio de 2025, la campaña aborda dos desafíos del sector turístico: la sostenibilidad y un reparto más equilibrado, por territorios y estaciones, de los beneficios económicos y sociales.
Su fórmula es sencilla y ambiciosa a la vez, y responde a esos retos con una idea clara: atraer a viajeros internacionales en los periodos de menor demanda y llevarlos hacia destinos menos frecuentados. Así se diversifican los flujos turísticos y se descongestionan los rincones más conocidos, como quien reparte la luz de un foco entre todo el escenario.
La meta de fondo es convertir a España en destino de referencia del slow travel, el viaje pausado que se detiene a mirar, y reforzar su imagen como país comprometido con un turismo responsable y sostenible.
Un rodaje a muchas manos
Hay un detalle pionero: nunca antes una campaña internacional de Turespaña se había elaborado junto a las comunidades autónomas, tanto en la producción y el rodaje como en su difusión posterior en medios internacionales.
Su primera fase recorrió 12 comunidades autónomas de la España peninsular y más de 60 localizaciones. El resultado es un mosaico de paisajes, patrimonio, cultura y vivencias fuera de los circuitos habituales, pensado para inspirar a quien busca algo más que la foto habitual.
Detrás está MADRE, que la produjo a través de la agencia IPG Mediabrands (Omnicom), con el impulso de la Subdirección General de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña y su equipo de Publicidad.
Un palmarés que sigue creciendo
El reconocimiento de Tortosa se suma a otros logros y no viaja solo. En 2026, la campaña obtuvo también un premio de Plata en la categoría Internet y Redes Sociales (Online and Social Media) para Promoción del País, dentro de los US International Awards, y alcanzó la final de The New York Festivals TV & Film Awards 2026.
Cuatro ideas para viajar con otros ojos
La campaña deja una brújula útil para el viajero curioso:
- Apuesta por destinos menos visitados y deja que te sorprendan.
- Considera los periodos de menor demanda: reparten mejor los beneficios del turismo.
- Abraza el slow travel: la calma es una forma de descubrir.
- Viaja con responsabilidad: tu visita puede generar valor para el territorio.
Turespaña es el organismo autónomo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, a través de la Secretaría de Estado de Turismo, que trabaja por mantener el liderazgo turístico de España y por consolidar un modelo sostenible en lo económico, lo social y lo medioambiental.
Piénsalo mejor
Quizá lo que creías saber de España era solo el primer capítulo. Este premio nos recuerda que, a veces, basta cambiar de ritmo y de mirada para que un país entero se reescriba ante nosotros. La próxima escapada puede empezar justo donde acaba el mapa de siempre.
